브랜드 배경: 에스티 로더
아름다움은 태도이며 비밀은 없습니다. - 에스티 로더
Estée Lauder Company가 현재 존재하는 가장 큰 뷰티 대기업 중 하나라는 사실을 알고 계셨습니까? 예 - MAC, La Mer 및 Bobbi Brown을 소유하고 있습니다. 그러나 이 거대한 회사는 Josephine Esther Mentzer라는 이름의 헝가리계 체코인 소녀로 시작하여 겸손하게 시작했습니다.
뉴욕의 시작
크레딧: Instagram/EsteeLauder
에스티는 1906년 뉴욕에서 헝가리인 어머니와 체코인 아버지 사이에서 태어났습니다. 아름다움에 대한 그녀의 매력은 어머니 로즈로부터 시작되었습니다. “내가 처음으로 알아 본 아름다움은 어머니였습니다.”라고 그녀는 말합니다. 인터뷰에서 Estée는 아름다운 피부를 위해 크림과 로션을 바르는 어머니의 뷰티 루틴을 자주 언급합니다. 이는 뷰티에 대한 그녀의 관심을 불러일으켰고 도래할 제국의 기반이 되었습니다. .
Estée는 'Josephine'으로 태어났지만 평생 동안 'Esty'라고 불렸습니다. 중간 이름인 Esther의 변형입니다. 'Estée Lauder'라는 기업가의 강자로 변신한 그녀의 변신은 고등학교 때 마침내 전 세계에 알려질 이름인 Estée로 법적으로 이름을 바꾸면서 시작되었습니다.
에스티로더 어드밴스드 나이트 리페어 아이 세럼 | $105
어드밴스드 나이트 리페어 세럼의 아이코닉 성분을 그대로 담은 아이 세럼.
외삼촌이 헝가리에서 가족과 함께 이사온 것도 이 무렵이었다. 그는 화학자로 일했고 화장품 크림 제조에 대한 교육을 받았습니다. 그로부터 Estée는 고급스러운 크림과 스킨 케어 제품을 만드는 방법뿐만 아니라 배웠습니다. 그녀는 자신의 브랜드 개발에 중요한 역할을 할 그가 생산하는 스킨 케어의 결과를 향상시키는 적용 기술을 배웠습니다.
Estée는 결국 기업가다운 남편인 Joseph Lauder와 결혼했습니다. 부부는 에스티 로더라는 회사 이름으로 미용 크림을 만들고 판매하면서 함께 사업을 시작하기로 결정했습니다. 브랜드 론칭 당시 선보인 네 가지 제품은 슈퍼 리치 올 퍼포즈 크림, 크림 팩, 클렌징 오일, 스킨 로션이었다.
이 네 가지 제품에 대한 에스티의 집념이 빛을 발했습니다. 그녀는 미용실에서 여성들에게 자신의 제품을 무료로 시연하는 것으로 시작했습니다. 그녀의 제품을 살롱에서 살롱으로 홍보한 지 불과 1년 만에 Saks Fifth Avenue 백화점은 800달러 상당의 제품을 주문했고 Estée Lauder의 성공은 눈덩이처럼 불어나기 시작했습니다.
에스티 로더 유스 듀 EDP | $85
에스티 로더의 오리지널 유스 듀 오일에서 영감을 받은 향수.
다른 백화점에서 그녀의 제품을 주문했고 Estée의 팀은 빠르게 성장해야 했습니다. 고객 경험은 제품만큼 브랜드에 중요했으며 Estée는 자신의 브랜드를 다른 브랜드보다 우선시하기 위해 고유한 전략을 개발했습니다.
적절한 마사지 및 적용 기술 사용과 고객을 위한 구매 선물을 포함하는 것과 같은 경험에 대한 강조는 당시 완전히 새로운 아이디어였습니다. 브랜드가 급속도로 확장할 수 있었던 것은 바로 이 최첨단이었습니다.
Estée는 또한 그녀의 시간을 위해 혁신적인 제품을 만들었습니다. 예를 들어 그녀는 향수의 두 배인 목욕 오일인 Youth Dew를 만들었습니다. 여성들은 샤워 후에 향수를 바르는 대신 목욕물에 향수 몇 방울을 떨어뜨렸습니다. 그나저나 오늘날에도 이 상징적인 향수를 오 드 퍼퓸 형태로 얻을 수 있습니다!
에스티 로더 퓨어 컬러 엔비 스컬프팅 립스틱 | $53
에스티가 개발한 다음 제품은 레드 립스틱이었습니다. 고급스러운 레드 립이 빠질 수 없죠.
혁신 & 유산
크레딧: Instagram/EsteeLauder
Estée Lauder는 막대한 유산을 가지고 있습니다. Estée Lauder 브랜드 자체를 설립한 것 외에도 Estée와 다른 기업가 가족은 다른 스킨케어 브랜드의 기회를 보았습니다. 예를 들어, Evelyn Lauder는 Clinique라는 브랜드를 설립했습니다. Estée Lauder 산하에서 직접 만든 다른 브랜드로는 Origins, Prescriptives, Aramis 및 Lab Series가 있습니다.
로더 가족도 여전히 회사를 맡고 있습니다. 현재 에스티의 손자는 에스티 로더 컴퍼니의 회장이며 다른 가족 구성원은 거대 대기업 내에서 다른 역할을 맡고 있습니다.
Estée Lauder는 역대 가장 유명하고 성공적인 여성 기업가 중 한 명으로 인정받았으며 그 인정은 마땅합니다. 그녀는 자신이 위대한 일을 할 운명이라는 것을 알았고 자신의 말로 "항아리 옆면에 자신의 이름을 새겼습니다"라고 말했습니다.
회사는 브랜드를 시작하게 된 원래의 기업가적 본질을 유지하면서 여전히 상징적인 제품을 만들고 자체적인 새로운 아이콘을 만들고 있습니다. 영감을 받은 느낌? Estée Lauder의 약간의 클래식 뷰티와 함께 오늘 당신의 뷰티 문제를 해결하세요.
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언급된 제품:
